五粮液新管理层云端首秀 曾从钦强调补短强弱固优

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3月11日,五粮液举行2022年投资者沟通交流会,集团(股份)公司董事长曾从钦率换届后的领导班子与投资者、分析师、研究员进行了一场生动的云端视频交流会。针对外界关注的五粮液换届后的发展战略、发展思路及营销策略等问题,这场云端视频会议给出了明确答案,也给投资者吃了一颗定心丸。

曾从钦强调,五粮液将按照“补短、强弱、固优”方针,持续补短板、拉长板、升级新动能,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健高质量发展的五粮液。

换届21天核心管理层集体亮相

2月18日,五粮液正式换届,21天的时间过去,五粮液新管理层是否跟其他企业换届一样忙于磨合?还是在春暖花开时节开始谋变布局?

作为五粮液新管理层的“班长”,曾从钦在开场时就给出答案,“我们新的班子基本都是内部自然调整产生的,具有很强的连续性、稳定性和持续性,无须过渡即可无缝衔接。”

曾从钦表示,公司骨干核心成员均属内部产生,对公司经营发展情况熟悉,对公司的改革创新理解深刻。基于此,五粮液班子对公司的战略思路、发展蓝图,只需一张蓝图绘到底,守正创新,通过“补短、强弱、固优”,即可保持公司可持续高质量发展。

也就是说,新管理层坚守既定战略的同时,还要通过创新的手段将五粮液战略继续优化提升下去。“补短、强弱、固优”六个字体现了新管理层的稳健。

“无论主政一方的‘父母官’,还是上市公司董事长,曾从钦都展现出了丰富的统揽大局经验和卓越的管理能力,是‘抓经济’‘抓发展’的能手、好手。在白酒产业升级变革,五粮液布局新一轮高质量发展,加速冲刺世界500强的大背景下,五粮液需要这么一位懂经济、懂行业、精管理、果敢有魄力的掌门人。”这是白酒营销专家肖竹青对五粮液新帅曾从钦的评价。

事实上,新领导班子成员刚刚组建21天就启动了与投资者、分析师交流,无不彰显了新帅的果敢,五粮液这场视频会议向外界展示团队成员的同时,也向资本市场传递信心。

“五粮液继续处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。”曾从钦表示,从行业发展来看,结构性增长仍然是行业发展的主旋律,向优势品牌、优势企业、优势产区三个集中趋势还在进一步加快。更为重要的是,白酒行业成长逻辑和基本面都具备强支撑。而从消费属性来看,白酒独特的社交属性具有一定的不可替代性,不同香型不同品类高端白酒的首要选择也具有一定的不可替代性。中国白酒双雄,茅台、五粮液元春的市场动销表现也印证了这一点。

在曾从钦看来,当前国家正在扎实推进共同富裕,通过构建初次分配、再分配、第三次分配协调配套的分配制度,将进一步扩大中等收入群体规模,形成中间大、两头小的橄榄型分配结构,这是白酒产业未来发展最大的底气和支撑。同时,“十三五”期间,高端白酒产量年均复合增速7%左右远不及高净值人群年均复合增速20%左右的一半,优质产能供给增长远远赶不上消费需求增长。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,“中国进入长期不缺酒,但缺好酒的时代。”

而五粮液身处优势产区,且拥有8家古传酿酒作坊为代表的明清古窖池群,以及万吨单体酿酒车间拥有40年以上的窖龄,都是其他酒企所不能比拟的。

抓好五大体系建设

不断巩固凸显优势

最近几年,五粮液持续保持了高质量发展的稳健态势,连续6年、24个季度实现两位数以上增长,在中国白酒行业位居第一。特别是在2020年销售收入、净利润增长高基数基础上,预计2021年销售收入增长15%左右,净利润增长17%左右,实现了连续的稳健增长,稳中有进、稳中向好的良好发展态势持续巩固。

曾从钦认为,经过近五年来的二次创业,五粮液在产品体系建设持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升等五个方面形成了方向性、格局性态势,产区优势、古窖群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势等五大核心优势更加凸显,这是未来五粮液持续保持业绩稳健增长的信心和底气所在。

但是,作为企业的班长,曾从钦身上的担子也不小。谈到2022年业绩规划时,曾从钦表示,要统筹落实好中央和省市“稳字当头、稳中求进”的经济工作总要求,确保五粮液好于行业平均水平、在第一梯队靠前的增长势头,特别是通过处理好量和价、产和销、供和需的关系,切实维护好当前“稳”的态势、“进”的力度,积极推动淡旺季相对均衡,形成持续稳健高质量发展格局。

曾从钦强调,五粮液将把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位,进一步强化品牌个性和品牌张力。要重点抓好五大体系建设,持续提升品牌价值:坚持以品质体系建设为本,以高质量供给满足消费新需求、引领市场新潮流;坚持以文化体系建设为魂,不断讲好品牌文化故事,增强品牌美誉度和忠诚度;坚持以产品体系建设为要,全力打造行业领先的产品新矩阵;坚持以营销体系建设为纲,持续加强渠道建设、全面加强市场拓展巩固、强化消费意见领袖和消费圈层培育;坚持以产业生态体系建设为基,持续为员工创造幸福,持续为投资者创造良好回报,持续服务好消费者,进一步增强渠道信心。

“消费者、投资者、经销商是我们的上帝,要敬畏好、服务好,让上帝满意。”曾从钦说,要统筹好商品市场和资本市场,相互促进、相得益彰。

近2个小时的交流会,五粮液管理层与投资者对五粮液当下及未来发展,都进行了深入交流。

兴业证券经济与金融研究院总经理助理苏铖表示,五粮液领导班子的集体亮相非常及时,传递出公司中长期发展战略的连续性和管理团队的成熟度。今天的交流会不仅对十四五规划进行详解,也对2022年度主要举措进行介绍,彰显发展自信,在当前市场背景下稳定市场预期帮助直接。

(编辑 李波)